Uma nova pesquisa encomendada pela Heart & Stroke revela que três quartos das crianças no Canadá estão expostas ao marketing de alimentos enquanto usam seus aplicativos de mídia social favoritos. A maioria desses anúncios é para alimentos e bebidas ultraprocessados ricos em gordura, sal ou açúcar.
O estudo analisou os aplicativos de mídia social mais populares que crianças e adolescentes (com idades entre 7 e 16 anos) acessam usando smartphones e tablets: Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, YouTube. A empresa descobriu que as crianças são expostas ao marketing de alimentos em seus aplicativos favoritos de mídia social 111 vezes por semana, o que equivale a 5772 anúncios de comida e bebida por ano somente nesses aplicativos. Embora alguns desses aplicativos, em teoria, exijam que os usuários tenham pelo menos 13 anos de idade, as crianças mais novas os utilizam e fica claro, a partir dos elementos nos anúncios, incluindo o uso de celebridades, que as crianças estão sendo segmentadas.
“Nossa pesquisa mostra que as crianças são freqüentemente expostas a anúncios de alimentos e bebidas e a maioria dos produtos é considerada insalubre”, diz Monique Potvin Kent , professora assistente da Universidade de Ottawa e autora do estudo. “Este nível de exposição pode influenciar grandemente a percepção das crianças de uma dieta normal, bem como suas preferências alimentares e os alimentos que eles realmente consomem”.
As empresas mais frequentemente promovidas foram o McDonald’s (15%), seguido pela Starbucks (11%), PepsiCo (9%), Mars (5%), Coca-Cola (5%) e Restaurant Brand International (5%). As categorias alimentares mais promovidas foram fast food (44%), bebidas açucaradas (9%), doces e chocolates (7%), lanches (6%) e álcool (5%).
Um segundo estudo analisou o marketing de alimentos e bebidas em aplicativos de jogos gratuitos, mostrando que as crianças veem uma média de 145 anúncios por ano, mais da metade dos quais para alimentos e bebidas ultraprocessados ricos em gordura, sal ou açúcar.
“É positivo que a indústria de alimentos e bebidas esteja afastando a publicidade de aplicativos de jogos gratuitos, mas eles ainda estão direcionando as crianças para publicidade de alimentos não saudáveis onde se reúnem on-line. Eles estão concentrando seus esforços de marketing em aplicativos de mídia social porque conhecem crianças estão usando essas plataformas “, diz o Dr. Potvin Kent.
Sobre o coração e o derrame
Vida. Nós não queremos que você perca isso. É por isso que a Heart & Stroke lidera a luta contra doenças cardíacas e derrame. Precisamos gerar os próximos avanços médicos, para que os canadenses não percam momentos preciosos. Juntos, estamos trabalhando para prevenir doenças, salvar vidas e promover a recuperação por meio de pesquisa, promoção da saúde e políticas públicas.
O relatório está disponível em: https://www.heartandstroke.ca/what-we-do/media-centre/news-releases/news-release-want-to-market-junk-food-to-kids-here- são-apps-for-that
Fonte: News Wire
30/10/2018