A ambição estratégica da Coca-Cola é muito simples: tornar-se um gigante “total” do mercado de bebidas, e o café, com exceção de alguma tentativa bem-sucedida no Japão, resistiu a elas.
A gigante norte-americana Coca-Cola fará uma entrada espetacular no mercado de vendas de café, gastando 3,9 bilhões de libras (4,350 bilhões de euros) para comprar a rede britânica Costa Coffee, uma das maiores do mundo. Tem quase 4.000 lojas, 2.400 delas no Reino Unido, mas também presença em outros trinta países, incluindo a Espanha. A empresa de refrigerantes entra em concorrência com a gigante de café americana Starbucks, bem como com outras empresas como a McDonald’s, que nos últimos anos também optou por expandir com áreas dedicadas a bebidas quentes e doces.
Coca-Cola também busca diversificar mesmo além refrigerantes, tendo sofrido nos últimos anos os efeitos das mudanças no consumidor cada vez mais desfavoráveis para bebidas açucaradas e de combate muitos governos contra a obesidade. Passaram anos desde o lançamento de muitas bebidas sem açúcar e a entrada em diferentes categorias, como leite ou mesmo um produto com álcool no Japão. Desta vez, o passo é muito mais ambicioso, porque não só é sobre produtos, mas sob sua mão será a infra-estrutura e as pessoas de uma enorme cadeia de lojas.
O faturamento da Costa foi de 1.290 milhões de libras (1.437 milhões de euros) no ano fiscal 2017-2018 e teve um lucro operacional de 123 milhões de libras (137 milhões de euros). Mas as vendas são menos dinâmicas no Reino Unido, devido à forte concorrência. “A bebida quente é um dos poucos segmentos do setor de bebidas em que a Coca-Cola não tem uma marca global, a Costa nos dá acesso a esse mercado”, disse James, CEO da Coca-Cola. Quincey, em um comunicado conjunto.
A Costa Coffee, fundada em Londres em 1971 pelos irmãos italianos Bruno e Sergio Costa, foi adquirida pela Whitbread em 1995, quando tinha 39 lojas por 19 milhões de libras (21,2 milhões de euros). Tornou-se a maior cadeia de cadeias de café do Reino Unido e a segunda do mundo, com mais de 2.400 estabelecimentos no país britânico e mais de 1.400 distribuídos em cerca de trinta países, além de operar mais de 8.000 máquinas de venda em oito países e um negócio de atacado e distribuição de café em casa. Na Espanha, tem várias localizações em Barcelona, Málaga, Alicante, Ilhas Baleares e Múrcia. Em 2015, ele propôs um plano ambicioso para a expansão espanhola.
Entre os planos de expansão, Costa anunciou um poderoso plano de expansão na China. Eles têm 400 lojas no gigante asiático e seu plano era chegar a 1.200 em 2022.
Autorizações pendentes
Após o fechamento da transação, prevista para o primeiro semestre de 2019, a The Coca-Cola Company será a proprietária de todas as ações da Costa Limited, uma empresa que engloba todos os negócios da Costa. A Whitbread, a controladora britânica, buscará a autorização de seus acionistas para a operação em uma reunião que deve ser realizada em meados de outubro.
venda Costa ainda tem de obter a luz verde das autoridades de concorrência da União Europeia ea China e poderia fechar no primeiro semestre de 2019. Whitbread anunciou no final de abril uma proposta de desdobramento das duas entidades distintas: uma seus hotéis Premier Inn de baixo custo e, de outro, os cafés Costa, a primeira cadeia do setor no Reino Unido, que o grupo finalmente decidiu vender.
O grupo britânico explicou em comunicado que essa transferência para a Coca-Cola é muito mais interessante financeiramente do que a divisão planejada. Após o anúncio, as ações da Whitbread subiram mais de 16% na Bolsa de Valores de Londres, ultrapassando 46 libras por ação (US $ 59,8).
Whitbread disse que seu conselho de administração apoiou unanimemente esta transação, da qual grande parte do benefício irá para os acionistas. O dinheiro recebido também permitirá que o grupo britânico reduza sua dívida, amplie seu fundo de aposentadoria e financie o desenvolvimento do Premier Inn no Reino Unido e na Alemanha.
Fonte: Opinión
01/09/2018