A gigante das bebidas lançará uma nova linha chamada “AdeZ”. Equipes belgas participaram de seu desenvolvimento. Ele pretende responder a um segmento de mercado que cresce a uma taxa anual de 10%.
Uma grande campanha de marketing à vista: a Coca-Cola lançará em breve na Bélgica uma nova marca e pretende divulgá-la. O nome dele? “AdeZ”, que reúne uma gama de seis bebidas “vegetais”, à base de sementes, nozes e frutas, e que pretende atender às novas necessidades do mercado.
” Os consumidores estão em demanda para este tipo de produto, cujo consumo está crescendo 10% ao ano ” , confirma Ben Bijnens, diretor nacional da Coca-Cola Services Belgium e Luxemburgo. Embora o mercado como tal ainda não seja tão importante (” 1% do total de bebidas não alcoólicas “), tem o apelo de ser um dos mais hora atual.
” É o consumidor que nos orientou para ele ” , diz o chefe. ” Um consumidor cada vez mais atento à sua saúde e bem-estar, e quer poder consumir produtos naturais a qualquer hora do dia, incluindo o café da manhã: atualmente consome oito bebidas por dia, ele então há muitas oportunidades. ”
Sucesso da Alpro na linha
Agora se qualificando como uma “empresa de bebidas total”, a multinacional pretende continuar reduzindo sua dependência de refrigerantes, cada vez mais criticada, aumentando sua redistribuição nos campos de água, café, suco de frutas, chás gelados, bebidas esportivas e agora, com base em ingredientes vegetais. Significa, sem dizer assim, inspirar-se no sucesso de uma marca como a Alpro, de origem belga, que conheceu seu público a ponto de ser comprada pela gigante Danone.
Desenvolvido no centro da inovação da multinacional no Anderlecht em que foi adaptada aos gostos dos consumidores europeus (a marca já é vendido em Espanha, Alemanha e Reino Unido), este intervalo é realmente nascido na América Latina. A marca “Ades” que existe lá desde 1988, foi comprada pela Coca-Cola e um pouco mudou o nome para “Adez” ” para manter a pronúncia espanhola. ”
Inicialmente fabricados na Alemanha, esses produtos poderiam ser, eventualmente, também na Bélgica, se o sucesso for no ponto de encontro. As garrafas em que serão oferecidas, até o final de julho, são fabricadas ” até 30% de matéria vegetal, com exceção da rolha e do rótulo. Novo no conteúdo, mas não realmente no contêiner, então.
Fonte: Le Soir
03/07/2018