No mercado de bebidas esportivas, o Gatorade é provavelmente a marca com maior reconhecimento de marca , mas isso é algo que a Coca-Cola quer mudar e, portanto, está comprometida com uma marca que tem o apoio de Kobe Bryant.
Acontece que a empresa com sede em Atlanta tornou oficial seu investimento na Bodyarmor, marca de bebidas esportivas foi lançada em 2011, mas desde então ganhou espaço no mercado dos EUA.
É isso que provavelmente atraiu a Coca-Cola, porque a Bodyarmor tem algumas características que são atraentes para qualquer multinacional; Além de ter fórmula própria, ganhou espaço entre os consumidores que buscam cada vez mais alternativas às bebidas carbonatadas e altos níveis de açúcar, como os refrigerantes.
A marca de bebida esportiva também observa que Kobe Bryant é não só dos investidores, também escreveu e co-dirigiu uma das campanhas publicitárias mais recentes , mesmo que sarjeta com algumas figuras do esporte como embaixadores: Kristaps Porziņģis, o New York Knicks, Mike Trout, los Angeles Anjos, Skylar Diggins-Smith das Asas de Dallas e James Harden, do Houston Rockets, entre eles.
Parte importante da publicidade da marca é apelar para a evolução do esporte e, portanto, bebidas esportivas, e aposta em várias estrelas do esporte como James Harden e Giovani dos Santos.
Dissemos que a Bodyarmor é a aposta da Coca-Cola, uma que poderia tomar o lugar da Powerade por dois motivos . De acordo com um relatório do The Times , a empresa indicou que, embora o acordo seja para uma participação minoritária na marca de bebidas esportivas, isso poderia levar à propriedade total.
E, segundo, a empresa emergente não apenas oferece uma opção mais saudável do que o Gatorade e o próprio Powerade, mas em apenas sete anos já alcançou um valor estimado de 1.500 milhões de dólares , visto do ponto de vista do marketing, potencial considerável para continuar crescendo – especialmente se combinado com o engajamento que Kobe Bryant gera.
Isto é importante se você considerar que o mercado de bebida esportiva nos EUA representa quase 8,5 bilhões de dólares (2015, de acordo com a Beverage Digest / Zenith International), mas Gatorade, da PepsiCo, domina esse mercado com mais de 41%, ultrapassando de longe a Powerade, com menos de 20% da participação de mercado, de acordo com dados da IRI / Beverage Industry Magazine.
Fonte: Merca 2.0
15/08/2018