A Nestlé e a Starbucks vão em breve se casar. A gigante suíça de alimentos e a maior rede de café americana do mundo acabam de assinar uma parceria: um acordo estratégico para a Nestlé que mostra suas ambições no café.
A marca número 1 de bebidas quentes do mundo é um posto de autoestima e respeito: a Nestlé tem um ingresso para a Starbucks por quase seis bilhões de euros. Uma vez que a transação tenha sido aprovada pelas autoridades reguladoras, até o final de 2018, o grupo suíço poderá comercializar produtos da famosa marca americana fora de suas salas de café. Cápsulas individuais da Starbucks competirão com os selos Nescafé e Nespresso: a Nestlé está comprando uma licença.
Interesses de tal operação
Ambas as empresas planejam trabalhar juntas para reunir recursos em estratégias de inovação e marketing. 500 funcionários da Starbucks se unirão à Nestlé. O fornecimento das chamadas bebidas de “mercado de massa” deve responder a uma demanda cada vez maior de clientes: cafés cultivados com responsabilidade, de acordo com padrões ambientais cada vez mais rigorosos. Agrupando os meios, todos encontram seu interesse. Para a Nestlé, a aliança com a Starbucks permitirá que ela se fortaleça no mercado norte-americano, onde o café até agora era seu ponto fraco. O grupo suíço está mirando os millennials (25-38 anos) que cresceram com a marca Starbucks, demandantes desses produtos que geram uma margem para os fabricantes.
Benefícios para a Starbucks
Nos Estados Unidos, o cliente é o rei, mas o acionista um pouco mais. A Starbucks vai usar seis bilhões de euros (US $ 7 bilhões) da Nestlé para acelerar seu programa de recompra de ações. Uma técnica muito na moda agora nos Estados Unidos, um país de pleno emprego. A máquina está funcionando a toda velocidade e os lucros são despejados em massa aos acionistas. Que, a propósito, impulsiona o mercado de ações de Wall Street. Atrás de um pequeno e agradável café há muitas coisas escondidas. Mas não há mistura de gêneros: a marca Nestlé não aparecerá nos produtos da Starbucks. Todos em sua campina e as vacas estarão – comercialmente – bem protegidas.
Fonte: FranceInfo